
这场盛大的“种草”,茅台不懂收割
茅台与瑞幸的联名,对大多数品牌没有借鉴意义,但有启发价值。 连茅台都在积极数字化转型、主动拉近与年轻市场的距离,没有任何一个品牌可以高枕无忧、固步自封。 一财商学院盘点近两年茅台的主要转型动作,分析成功与否,并从DTC、私域和AIPL人群模型等视角,探讨茅台在这场成功的种草背后,为何没能将转化做得更好...

“瑞幸茅台”一天卖了1亿!蹭来了流量,也蹭来了争议
茅台的流量实在是太香了,不止瑞幸咖啡卖爆单,连银行都在蹭酱香拿铁的热度。 作者:郭俊宇 编辑:陈涧 设计:岚昇 9月4日,瑞幸新上线的“酱香拿铁”,成了许多人9月份的第一杯咖啡,也刷爆朋友圈等社交平台。 短短一天时间,便卖出超542万杯,单品销售额超1亿元,刷新单品销售纪录。 作为实打实...