
这场盛大的“种草”,茅台不懂收割
茅台与瑞幸的联名,对大多数品牌没有借鉴意义,但有启发价值。 连茅台都在积极数字化转型、主动拉近与年轻市场的距离,没有任何一个品牌可以高枕无忧、固步自封。 一财商学院盘点近两年茅台的主要转型动作,分析成功与否,并从DTC、私域和AIPL人群模型等视角,探讨茅台在这场成功的种草背后,为何没能将转化做得更好...
茅台与瑞幸的联名,对大多数品牌没有借鉴意义,但有启发价值。 连茅台都在积极数字化转型、主动拉近与年轻市场的距离,没有任何一个品牌可以高枕无忧、固步自封。 一财商学院盘点近两年茅台的主要转型动作,分析成功与否,并从DTC、私域和AIPL人群模型等视角,探讨茅台在这场成功的种草背后,为何没能将转化做得更好...